社区团购万亿市场拼多多怎么玩转

近日，《联商网》获悉，拼多多旗下社区团购项目 “多多买菜”将于月底上线，并在武汉和南昌首批试点，据悉其主要打法聚焦价格战，声称不差钱。此时，拼多多的强势入局，将会让本就暗流汹涌的生鲜电商赛道掀起怎样的波澜，官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台，采用预定+自提模式，目前，多多买菜正在招募团长中。据悉，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸10亿重金补贴。为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制定成长计划1V1 帮扶，“多多买菜”小程序主要是为社区用户提供服务，用户可以在小程序中选购商品、下单交易等等，社交电商拼团增粉是拼多多的传统强项；一方面，生鲜是高频消费，也是贴近消费者的低线消费，很容易作起GMV（盈利不盈利另说）。这些正是拼多多所渴望的，尝试一下，万一成了很好，不成也无妨。

众所周知，烧钱补贴是快速抢夺市场的最有效方式，而在这一领域，拼多多可谓个中老手。当初，在做电商团购时，拼多多就是凭着狂撒百亿现金补贴一战成名，杀了老牌玩家阿里巴巴、京东一个措手不及，夺下一席之地。如今，在多多买菜身上，拼多多无疑想要复刻过去的成功，以资本开道。虽然这种手段简单粗暴，但不得不承认它真的有用。除了不怕烧钱，供应链优势是多多买菜未来想要站稳脚跟的另一张王牌。前身为拼好货的拼多多，早期就是通过大量低价水果，快速吸纳了流量验证了拼团的玩法，并且在全国建立起了水果的供应链优势。因此，虽然是从电商团购到社区团购，但多多买菜不必担心供应链掣肘。

2019年年末，社区团购赛道唱衰话语便不绝于耳，加上不断出现的倒闭、没落潮，似是得到了验证。但是2020年疫情的出现，又给了这个赛道无限的生机与活力如今，多多买菜上线看似突然，但社区场景向来都是兵家必争之地，拼多多从电商转移到社区也是意料中事。不过，虽手握供应链以及补贴的好牌，但摆在拼多多前面的路，并不好走，正如木鱼所说，生鲜电商已经是一片红海。在这个场景中，深受资本追捧的“原住民”，也有虎视眈眈的互联网巨头们，抢食万亿赛道。