疫情爆发以来，已有商家通过公众号、微信群和小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，销量和营业额也极为可观。自微信官方推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播阵营，实现了流量、销售额的双增长。
为了响应战“疫”号召，2 月 28 日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。同时，微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据，部分零售品牌实现用户量环比增长 5 倍、女装品牌交易额环比提升 372%，并预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。
目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌 innisfree，艺术生活品牌野兽派，服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。随着品牌的快速入局，小程序直播也出现了多种直播的模式，包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等等不同的玩法。
那么为什么那么多大牌有选择微信微信小程序开通直播呢。
作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大优势：
一、流量属于商家。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。
二、低门槛、快运营。微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成，运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。
三、便利性、社交互动性强，转化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。
同时，微信预告，小程序直播能力将加码：小程序直播订阅能力将升级，用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；即将上线官方优惠券能力，支持商家更便利地下发优惠券；将支持用户快速回看的功能；另外，在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。
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