直播电商的崛起
互联网“新旧更迭”，社区团购平台崛起带来流量红利，同时形成与传统平台间的流量成本势能差，而这种势能差使品牌得以借社区团购系统渠道之风快速崛起。
当前时点，从流量和社区团购平台到消费品牌都在发生的滔天的变化。我们认为电商内容化和内容电商化将会成为长期的大趋势，同时传统货架式电商将被社区团购逐渐切割市场份额，其中高转化率的直播电商迎来爆发。
私域流量的重要性
同时，社区团购之直播电商的崛起，使得私域流量越来越受到商家重视，我们看好微信生态下私域电商的发展。
社区团购和营销模式下，“红人”作为内容核心载体议价能力持续提升，KOL 以及 MCN 受益，带货抽佣的方式相比于传统广告变现打开了 KOL/MCN 的盈利天花板。
消费品侧，在直播电商和新营销的变革之下，一批品牌短期之内快速崛起颠覆传统，目前主要集中在食品饮料、美妆个护、小家电等品类，未来有望复制到其他上游壁垒更高的消费品类之中，新品牌有望持续涌现，而积极拥抱新变化的传统品牌有望在变革中提高市场份额。
流量之变：新老平台更替、电商与内容相互渗透、社区团购中直播电商爆发式增长、去中心化电商崛起私域流量被重视。
直播电商的发展
在社区团购系统中内容电商化和电商内容化成大趋势，两者互相渗透。电商侧，淘宝不断加大内容投入，其中重要的内容化产品淘宝直播 2019 年 GMV 破 2500 亿。
其他平台中，拼多多的“多多直播”1 月正式上线，京东则将直播作为 2020 年核心战略进行发力。另一方面，以抖音、快手为核心的内容平台向加大电商领域的布局，从过去的导流、广告模式逐渐向自建电商闭环过渡。
图一：内容平台与电商平台发展的两大趋势
直播电商成为社区团购系统、电商和内容互相渗透的重要模式，双方都加大资源投入力度，直播电商快速崛起，2019 年直播电商的规模预计达到 4338 亿，同比增速达到 226%，2021年预计至少翻倍。
图二：电商直播 GMV 市场规模
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