社区团购再次火起
业内人士表示，新冠疫情给消费者带来的影响是长远的，除了消费习惯的改变，消费心态也在发生着改变，大部分消费者已经逐渐接受社区团购的购物方式，通过小程序下单购物已经成为一种新常态，这是社区团购得以重新唤起资本关注的重要原因。
社区团购再次火起
业内人士表示，新冠疫情给消费者带来的影响是长远的，除了消费习惯的改变，消费心态也在发生着改变，大部分消费者已经逐渐接受社区团购的购物方式，通过小程序下单购物已经成为一种新常态，这是社区团购得以重新唤起资本关注的重要原因。
低成本解决生鲜电商闭环。
生鲜是高频又刚需的品类，目前主要有以盒马鲜生为代表的前店后仓模式、以每日优鲜为代表的前置仓模式，以及社区团购模式。其中，盒马鲜生虽是新零售的创新业态，但是其开店成本和运营成本高昂，只能覆盖一二线城市，而且每个城市的门店数量有限，无法满足更多社区用户的生鲜采买需求。虽然前置仓模式投入的资金相对前店后仓模式低，但仍然无法渗透到三四线城市。社区团购具备轻资产特点，做好上游供应链对接，以及物流仓配通过团长或实体门店高效触达最后一公里，使得其成为生鲜电商低成本的解决方案。
线上线下结合，掘金下沉市场
尽管，社区团购行业竞争已经十分激烈，但是这一赛道仍然有很多机会点值得挖掘。品牌商涉足社区团购。未来，会有更多品牌商涉足社区团购，收购一些小的社区团购公司；或者是一些供货商、厂商，将自己的产品搬上社区团购商城，形成新一代的品牌商。
线上线下相结合的O2O模式。社区团购严格意义上并不是一个商业模式，它更像是促销模式或是更高效的销售推广模式，越来越多的入局者让这个行业领域更加成熟且备受关注。所以未来社区团购会实现线上线下融合的O2O模式，既有到店又有到家，本质上是从产销分离走向产销一体，尽可能更高效率地打通零售环节。
符合社区、家庭消费场景的产品比重加大。在社区团购发展过程中，有一些产品销量不大，并不代表该领域所有产品都难以上量。快消品至少有十四种分类，每个品类中有几个厂商或者机构赋能，撬起的销量就很大。目前60%销量还是靠生鲜驱动，但是未来会有越来越多符合社区、家庭场景的产品在社区团购渠道销量占比逐步升高。
县域市场是未来竞争重要区域。如今社区团购发展趋势开始下沉，从二三线城市逐渐向四五线甚至是县域市场发展。县城的社区相对于大城市来说更加集中，并且更加靠近产品生产地，有利于缩减商品运输成本。此外，县城物价和运营成本较低，更有利于社区团购商家保证自己利润。例如，兴盛优选在陕西泾阳县县域市场的社区零售完成布点，将生鲜、特产、百货、服饰等商品通过“兴盛优选系统+门店自建微信群”以限时特卖形式，每天服务于门店与消费者。
连锁店主导的社区团购占有一席之地。连锁店的总部统一组织商品、配送、流量运营，下辖门店做提货点。面对强者入局，现在需要抢先完成本地经销商库存的线上化，并做到第二天能在门店提货。与此同时，经销商线上业务要缩短账期。
未来，随着消费结构的进一步升级以及今年国家对民生行业的补贴和刺激，社区团购这个万亿级的市场必然还会保持较高的增长速度。滴滴、美团等巨头加入进一步证实了下沉市场中民生消费领域的市场潜力。目前，头部企业已经完成了各自的壁垒建设，消费习惯和团长忠诚度已经建立，后起之秀还需继续努力。
