广州，是国内专业批发市场最集中的地区，涉及衣食住行各个方面，但囿于电商的冲击，专业批发市场也在谋求转型。目前，已有批发市场开始探索由网红主播来带动线上线下经营，并初显实效。
此类主播与才艺主播的吸金模式有所差异，但前者能获得来自平台和商家的双向赞助，已成为不少新晋主播希望尝试的领域。
坐落于广州的天河电脑城，三年前启动改造创客空间的升级，曾吸引大批媒体关注。彼时外界对专业批发市场的转型探索非常投入，特别对于广州这座拥有近千家专业批发市场的“千年商都”来说，老批发市场怎么改造升级成为当地乃至全国都拭目以待的事情。
可是有一个问题似乎不曾被提及，传统的批发市场为什么要转型？就转型本身而言，是否会对其他专业市场的经营造成冲击？其实，传统的批发市场针对这些尴尬，正在谋求新的方式来纾困经营，这也催生出了网红经济。
“专业市场转型的主要原因跟其出租率连年下降有关。”彼时的天河电脑城之所以转型，与各档口小老板“触电”有关。“互联网连接下，去附近的石牌找个城中村把电脑一架，再租几个房间把存货一放就能做买卖，哪用得着再付成千上万的租金费用。”
据笔者了解，全国批发批发市场众多。商贩他们不得不考虑租户商家的流失问题，“如果都走了，那就只能另辟蹊径做转型了”。可见，困扰传统批发市场转型的，一方面来自于市场倒逼，销售下行压力之下，很多商家开始从营销渠道上下功夫；另一方面，批发市场的老板也在担心资源流失，因此在营销改善的配置上不敢倾注太多心血。
但时下确实有一种方式在矛盾中间形成互补优势，使得流量变现通过另外一种方式实现，那就是“社交电商”在专业批发市场中的应用。
平台培养主播，发展从直播展示到批发商供货、销售及物流整合各方资源合作开展实施，借助主播做营销是个创新之道，但难点也来自于头部主播、腰部主播、小主播和新晋主播的培养。
“通过主播线上销售，可极大拉动业绩，同时不妨碍线下档口经营。”此类主播的打法跟大家此前接触的才艺主播不同。如果说后者要先通过才艺吸粉再变现，后者直接就是销售窗口，而核心优势在于量和价。
这些主播的开播平台不一，有的在YY、虎牙，有的在各大电商平台的直播间，形象条件都特别好，“但不全是吸引游客及大佬打赏，而是薄利多销”。据透露，这些主播如果跟商家达成合作，成为其在直播平台上的销售出入口，商家甚至会给出低于批发价的价格在主播这里供货，然后通过主播的人气带动和营销手段大量出货。
事实上，这样的营销手段已经走上了主赛道。口红一哥李佳琦5分钟可卖15000支口红；直播一姐薇娅2小时可带货2.67亿；时尚达人张大奕个人业绩占其上市企业的半壁江山……这些都是依靠主播拉动销售的典型案例。
网上做生意和网下谈生意并不矛盾，专业市场的升级转型并不是淘汰一方成就另一方的逻辑，而是通过市场的手段相互引导、扶持和制约。“网红直播被应用到专业批发市场的销售，亦为后者营销渠道创新拓展的新尝试，一方面可以通过线上销售缓解商铺销售的萎缩之势；另外可以创新应用场景，对专业市场的功能做多元化改造，如在市场内开设商品体验区，为线上线下的互动提供保障，既满足了市场蓬勃发展之需，也为商家创利增收增加了机遇。”
直播本身所具有的及时、互动、真实特征，以及这些特征所满足的用户对于“陪伴”、“个性”、“表达”等情感需求，使得两者的联手看上去就像是“天作之合”——直播对于电商降本增效起到了几乎立竿见影的作用。“流量变现”也自然成为了电商直播这一阶段的主旋律。
淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿元人民币，同比增速达近400%。快手、抖音、腾讯也在布局直播电商市场，直播电商风头正劲。
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