直播平台运营不下去?你可能踩了这些坑

文章来源:原创 2019-08-05T07:21:26.000Z 盈和软件

  随着5G技术的快速普及,人们关注的焦点开始从文字内容转向视频内容,大批流量的入驻促进了与视频相关行业的发展,比如短视频平台、直播平台等等,其中发展较为迅速的不外乎直播平台。据不完全统计,截止到2018年12月底,我国直播用户达到了4亿左右,市场规模将突破500亿,然而市场真正赚钱的直播平台不足百家。那么为什么在有流量储备和消费环境的情况下还会有这么多直播平台处在不赚钱的状态呢?综合分析上百家直播平台,发现他们多半踩了下面的坑。

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一、自我研发实力不够,却还苦苦挣扎。

  在分析的上百家直播平台中,有34%属于自主研发,这其中有90%以上是小规模公司,由于投资成本的限制,技术团队人数大部分控制在2-3个人,甚至更少。由此产生了许多问题,劳动力跟不上平台运营需求,在出现问题时无法及时处理,导致用户使用体验下降,不多的流量也没有得到有效留存,平台收益也随之下降,长期的入不敷出使得公司的发展举步维艰。

二、市场需求分析不全,难以快速入市。

  信息技术的快速发展使得人们越来越注重消费体验和品质生活,因此软件的上架不再是简单的代码堆积就结束了,前期要进行大量的市场分析和数据搜集,才能发现直播平台中哪些功能模块是符合用户需求的,这样才能助力直播平台上线后的外部推广。但是就统计到的数据分析,这些被访的上百家平台对于市场用户的需求只能做到20%的挖掘,只有极少数的平台能将用户需求挖掘到30%-40%,由于开发不能得到理论的支持,导致产品上架之后需要应着用户需求进行多次开发,使得研发成本超出预期2倍到3倍还多。这番操作下来不仅延误了进入市场的最佳时机,还大大降低了用户的试用体验,影响了产品知名度的打开,没有一个好的开始也挫伤了公司员工的工作激情,制约后期平台的快速成长。

三、外包公司响应迟钝,问题一拖再拖。

  在这些被访平台中有66%的公司找的是外包公司进行研发,公司内部并没有相应的技术团队,出现问题只能第一时间联系外包公司进行解决。然而,就统计到的数据表明70%的平台出现闪退或者宕机之后向外包公司反应是需要1-2天的时间进行解决,甚至有的外包公司只进行交付后期出现问题是没有售后的。如此可以假设:如果你的平台出现闪退或者宕机不能立即解决,意味着这一天或者两天你的平台没有曝光率,主播没有收益,用户没有观看等等,而且宕机的蝴蝶效应不会因为两天之后的重新上线而停止,只会越来越广。拿以往数据进行估算,宕机一天的损失能达到数十万甚至更多,像一些小规模公司遇到类似情况会因此陷入绝境无法翻身。

四、玩法样式不够多元,吸引流量困难。

  目前市场上主流的直播平台玩法有:直播+电商、直播+游戏、直播+在线教育等,这些玩法都是顺应互联网发展应运而生的,也是现在流量变现的新商业模式,同时也带动了互联网应用的升级,普遍来说平台要想发展,就必须了解并跟上直播平台多元发展的新趋势。比如一直做传统秀场直播的平台映客和做直播+游戏模式的平台斗鱼之间的差距就是一个很好的例子,根据Trustdata数据,2017年3月,映客直播以1862万MAU位居直播平台榜首,斗鱼、虎牙排在第三、第四。到了2019年第一季度映客的MAU只有2550万,而斗鱼达到1.54亿,虎牙为1.24亿,比较之下,显然映客已经和斗鱼或者虎牙不在一个档次了。所以,要想在上千个竞争对手中脱颖而出一定要身怀十八般武艺,不然面对上亿的流量和上千亿的市场只能望而生叹。

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五、终端匹配不够全面,制约营销推广。

  此次调研活动不仅调查了直播平台公司还对市场上数十家研发公司进行了分析,统计数据显示多数研发公司会根据客户需要按不同终端进行产品研发,而不是一个产品可以匹配不同终端,要想在其他终端上显示产品需要再进行研发,这在很大程度上限制了可接触流量。就相关数据统计目前通过手机进行直播观看的用户占78.9%,通过网页端进行观看的用户不到20%,其余用户更乐意用没有存储压力的小程序进行观看,比较可以发现数据差距还是比较大的,但考虑到超5亿的直播用户基数,任何一个终端都是不能忽视的。如果平台的终端显示受到限制,就好比把另一个终端的流量拒之门外,从而切断了一个收益来源,非常不利于平台的健康可持续发展,也不利于平台的运营推广,大大降低了平台收益。

  自然,运营过程中的坑远不止这些,要想安全的跨过这些坑,是需要一个行业标杆的,这样才能在鱼龙混杂的市场中快速理清方向,正确做出决策。郑州盈和软件技术有限公司在直播平台开发方面拥有大量成功经验,不仅能带你避坑,还能带你快速入市,在大量成功经验和客户数据的支撑下能开发出一个让你快速盈利的产品,让你的投资不会血本无归。

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