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快手发力游戏直播,这波操作你怎么看?

文章来源:原创 2019-07-27T09:30:44.000Z 盈和软件

  说起快手,最先想到的就是充满生活趣味的短视频和具有生活化气息的主播,很难把快手和游戏直播联想起来。不过,最近,快手高级副总裁马宏彬首次对外透露:“ 快手在过去谈游戏谈的比较少,但事实上快手在游戏直播中有着中国最大的用户群体。”暗示了快手即将向游戏直播这个领域迈进,而且已经开始采取了一定的措施。

  快手曾经计划开发一个单独的直播APP来进入游戏直播领域,并且已经拟定将于2019年2月推出这款游戏直播APP“电喵直播”,向外散播的消息也对“电喵直播”的功能做出了详细描述:“电喵直播”是一款集合游戏推荐、游戏视频、游戏直播为一体的电竞直播APP。不过这个项目很快就被终止,具体原因快手方面并未做出具体解释,但马宏彬在项目终止的时候对外透露:“快手平台的用户看游戏的同时也会看到很多别的东西,我们希望给他提供更丰富的内容。”

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  实际上纵观整个游戏直播市场,也可以发现游戏直播的两大平台—斗鱼和虎牙已经将这个市场里的有效流量瓜分的所剩无几,快手再想去分一杯羹会变得难上加难。即便快手平台的流量非常大,但是仅仅“引流”这个操作就会消耗快手大量的资本,而且成效可能也是一般,所以他们才会直接在快手平台上开设游戏直播的版块,也是基于多方面利益考虑的行为。

  而且不久前快手平台相关负责人也表示,快手将宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。并且将在未来一年提供价值100亿元的流量,针对内容专业机构、热门垂直类的优质创作者等方面发力。截至目前,快手站内游戏直播移动端日活破3500万,游戏视频用户日货达5600万,虽然和虎牙9290万以及斗鱼1.59亿的数据比较起来差距不小,但在快手平台站内进行内容推广要比对外引流来得有效率的多。快手副总裁林粼曾经在论坛上也表示“快手在2019年希望引入不低于500个头部游戏内容创作者,在快手特别去中心化的产品逻辑下,做一个相对有点中心化的游戏内容页面,聚合页有超过几百万日活。”可见快手方面转战游戏直播的决心。

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  最重要的是快手有腾讯的大力扶持,不管是软扶持还是硬扶持都将是助推快手平台向游戏直播领域探索的不小动力。据新京报报道,快手将获得腾讯新一轮的投资,并与其会成立合资公司,估值在250亿美元以上,是虎牙直播目前市值的5倍左右。而且腾讯已经发出声明,要求今日头条旗下APP今日头条、西瓜视频、火山小视频禁止以直播方式传播腾讯旗下游戏《穿越火线》、《王者荣耀》等。由此可见,快手平台在腾讯的助攻下应该很快就能和斗鱼、虎牙的流量持平,或者更好。

  快手平台向游戏直播领域迈进的大手笔操作,总结下来就是为了吸引流量和增加用户粘性。互联网技术飞速发展的现在,信息不再封闭,而且更新迅速,没有优质的内容和新鲜的场景,随着用户厌倦程度越来越深,卸载或不再关注一个平台的概率非常大。所以,内容的优质和场景的增加成为平台可持续发展的重中之重,不仅快手在寻求突破,抖音、淘宝、映客等这些平台也在不断摸索。要想真正在市场中立于不败之地,要用前瞻性的视野去进行市场化操作,才会行之有效。

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