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天猫双十一正式启动,2018的记录能否被打破?

文章来源:原创 2019-07-19T01:14:55.000Z 盈和软件

导读:7月12日,阿里巴巴正式宣布启动2019天猫双11狂欢夜,届时,阿里将动用所有资源及数字化技术,为双十一进行整合营销。

  根据最新消息,7月12日阿里巴巴正式宣布启动2019天猫双十一狂欢夜。此次双十一和之前双十一除了技术方面有了更多支持之外,还开通了白天时段的直播,为双十一狂欢夜引流。2018年的双十一天猫销售额为2135亿元,远远超过2017年的记录。经研究数据表明,2018年有超过2.4亿人观看了天猫双十一晚会直播,56%参与互动的用户在观看直播时,通过电击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了天猫双十一狂欢节。而且在晚会期间互动数突破14亿,进店引流数达到2.6亿,这一现象促成了晚会核心赞助商双十一销售额超7亿。这一盛况,不知道2019年是否还能保持?不过,就官方消息称,今年天猫不仅还保留了晚会直播时的多屏互动还为此开通了白天时段的直播互动进行引流,相信2019的双十一当天会在更短时间内打破2018年的记录。

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  天猫双十一的时间说短不短,说长也不长,已经整整十年时间。从2009 年,淘宝商城为了填补国庆节和圣诞节之间的销售空白,在 11 月 11 号这天创造了一个以年轻人为消费主力军的光棍购物节,“双十一”作为一个人造节日,在网购届引领了一股热潮,当天参与的商家共有 17 家并且开创 了单日五千万的记录。到了 2010 年交易额突破 9 亿元,再次刷新记录。2011 年,参与的商家突破 2000 家,日交易额闯过50 亿大关。2012年乃至2013年销售额记录不断被打破,入驻商家不断增多,用户数量也是不断攀升。到了 2014 年,淘宝客户端开始给手机用户提供优惠,用手机下单更便宜,再次进一步促进了全民购物消费的热潮。从2015年开始,天猫推出了双十一狂欢夜晚会,通过“互联网+直播”的方式,以当红明星为纽带在提升互动性的同时保证了消费者的留存率,使得每一年的双十一记录都会成为一个新的历史。那么今年双十一的记录能否如期打破呢?

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  这次值得注意的是为了更好地实现晚会的转化率,在今年的双十一首次增加了白天档的直播,并且白天档也将由直播平台优酷和浙江卫视共同直播。对于增加白天档的意义,优酷副总裁、2019天猫“双十一”狂欢夜制片人蔺志强表示,增加白天档一是为了回报客户权益;二是为了晚会导流、为晚会预热:“晚会4小时时长有限,增加白天时段可以让投放猫晚的客户释放得更充分,同时会配合后台揭秘、探班,艺人在晚会前的曝光、露出,演播室做互动等设计,提前点燃观众热情。”

  之前的双十一狂欢夜没有白天时段,仅仅依靠晚间的四个小时,对销售额的增长有一定的局限性。增加白天时段的直播,则会对双十一的销售额起到一定的促进作用,对品牌的宣传也起到了一定的安利效果。另外就了解到的消息,不到4个月后的猫晚,在创新层面上主要有两大特点:一是注重公益性,二是加强了与观众之间的互动,让观众更加有参与感。官方透露,参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”,通过直播带货实现“精准扶贫”;互动性方面,则是继续利用黑科技,实现观众和表演嘉宾的双向互动,共同决定游戏结果。

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  天猫双十一经过多年的发展,在目前的电子商务市场已经颇具影响力。随着居民消费的需求不断提升,数字化技术不断发展,电子商务平台只有与时俱进地做出改变,顺应时代发展,才能更好的满足人们美好生活的物质需求,才能带来更多的经济效益。在互联网企业的残酷竞争态势下,电商更应该提升产品品质、建立多元化物流体系、利用自媒体等平台进行内容营销、通过直播增加消费者参与性提升他们的消费体验,从而提升自己的竞争力。多角度去发展,不至于陷入窘境,难以自拔。

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